重復內(nèi)容通常是指網(wǎng)域內(nèi)或網(wǎng)域間與其他內(nèi)容完全匹配或大致類似的有一定體量的內(nèi)容。多數(shù)情況下，其成因并不具有欺騙性質(zhì)。非惡意重復內(nèi)容可包括：

• 既可生成常規(guī)網(wǎng)頁，又可針對移動設備生成精簡版網(wǎng)頁的論壇
• 通過多個不同網(wǎng)址顯示或鏈接的商店項目
• 網(wǎng)頁的打印專用版本

如果您的網(wǎng)站有多個包含大量重復內(nèi)容的網(wǎng)頁，您可以采用多種方法向 Google 指明您的首選網(wǎng)址（該過程稱為"規(guī)范化"）。

不過，在某些情況下，有些人會故意在網(wǎng)域間加入重復內(nèi)容，意在操縱搜索引擎的排名或贏得較多的流量。這種欺騙性做法會使用戶在同一組搜索結果中看到實質(zhì)相同的內(nèi)容重復出現(xiàn)，從而導致糟糕的用戶體驗。

Google 會盡量保證編入索引和顯示的網(wǎng)頁包含不同的信息。該過濾操作意味著，如果您網(wǎng)站的每篇文章都有"常規(guī)"和"打印"兩個版本，而且兩個版本都未被系統(tǒng)根據(jù)noindex 元標記屏蔽，那么我們會選擇其中一個版本列出。僅在極個別情況下，Google 才會認為重復內(nèi)容的用意是操縱我們的排名并欺騙我們的用戶，當此類情況出現(xiàn)時，我們也會對相應網(wǎng)站的索引和排名進行適當?shù)恼{(diào)整。這樣一來，網(wǎng)站的排名可能會受到影響，或者我們可能會將網(wǎng)站從 Google 索引中完全移除，網(wǎng)站移除后將不會再顯示在搜索結果中。

您可采取一些措施來主動解決內(nèi)容重復的問題并確保訪問者可看到您希望他們看到的內(nèi)容。

• 使用 301 重定向：如果您已調(diào)整了您的網(wǎng)站結構，那么請在您的 .htaccess 文件中使用301 重定向（"RedirectPermanent"）來靈活地重定向用戶、Googlebot 和其他"蜘蛛"程序（在 Apache 中，您可在 .htaccess 文件中進行以上操作；而在 IIS 中，您可通過管理控制臺來進行以上操作）。
• 保持一致：盡量使您的內(nèi)部鏈接保持一致。例如，請勿鏈接到http://www.example.com/page/、http://www.example.com/page和http://www.example.com/page/index.htm。
• 使用頂級域名：為便于我們選用最恰當?shù)奈臋n版本，請盡量使用頂級域名來處理針對特定國家/地區(qū)的內(nèi)容。例如，與http://www.example.com/de或http://de.example.com相比http://www.example.de更能說明這是專為德國提供的內(nèi)容。
• 聯(lián)合供稿須謹慎：如果您以聯(lián)合供稿方式在其他網(wǎng)站上顯示您的內(nèi)容，那么，在每次相關搜索中，Google 都會始終顯示我們認為最適合用戶的版本，這有可能是您的首選版本，也有可能不是。不過，建議您確保以聯(lián)合供稿形式展示相應內(nèi)容的每個網(wǎng)站都包含一個指回原始文章的鏈接。您也可要求其他網(wǎng)站的站長對包含您的聯(lián)合供稿資料的網(wǎng)頁使用 noindex 元標記，從而阻止搜索引擎將那些版本編入索引。
• 最大限度地減少重復的樣板文字：例如，不在每個網(wǎng)頁的底部添加冗長的版權文字，而只添加一段簡短摘要，然后鏈接到能夠提供詳細信息的網(wǎng)頁。此外，您還可以使用參數(shù)處理工具指定您希望 Google 處理網(wǎng)址參數(shù)的方式。
• 避免發(fā)布無實際內(nèi)容的網(wǎng)頁：用戶不喜歡看到"空白"網(wǎng)頁，因此請盡量避免使用占位內(nèi)容。例如，請勿發(fā)布尚無實際內(nèi)容的網(wǎng)頁。如果您確實需要創(chuàng)建占位符網(wǎng)頁，請使用noindex 元標記阻止搜索引擎將這些網(wǎng)頁編入索引。
• 了解自己的內(nèi)容管理系統(tǒng)：請務必熟悉內(nèi)容在您網(wǎng)站上的顯示方式。博客、論壇以及相關系統(tǒng)往往會以不同的格式顯示相同的內(nèi)容。例如，某個博客條目可能會顯示在博客首頁、存檔網(wǎng)頁以及包含帶有同一標簽的其他條目的網(wǎng)頁中。
• 最大限度地減少相似內(nèi)容：如果您的多個網(wǎng)頁內(nèi)容相似，那么，請考慮擴充每個網(wǎng)頁的內(nèi)容，或?qū)⑦@些網(wǎng)頁合并成一個。例如，如果您的旅行網(wǎng)站上包含與兩個城市分別對應的不同網(wǎng)頁，但這兩個網(wǎng)頁中的內(nèi)容相同，您便可將這兩個網(wǎng)頁合并為一個網(wǎng)頁來同時介紹這兩個城市的相關信息，或者擴充每個網(wǎng)頁的內(nèi)容以使其包含相應城市的獨特信息。

Google 不建議使用 robots.txt 文件或其他方法阻止抓取工具訪問您網(wǎng)站上的重復內(nèi)容。如果搜索引擎無法抓取包含重復內(nèi)容的網(wǎng)頁，便無法自動檢測這些網(wǎng)址是否指向相同內(nèi)容，導致誤將它們視為獨立的不同網(wǎng)頁。一個更好的解決方案是允許搜索引擎抓取這些網(wǎng)址，并使用rel="canonical"link 元素、網(wǎng)址參數(shù)處理工具或 301 重定向?qū)⑦@些網(wǎng)址標記為重復內(nèi)容。如果重復內(nèi)容導致我們從您的網(wǎng)站抓取了過多內(nèi)容，您還可以在 Search Console 中調(diào)整抓取速度設置。

除非重復內(nèi)容看上去意在欺騙用戶以及操縱搜索引擎結果，否則，我們不會對含有重復內(nèi)容的網(wǎng)站采取措施。如果您的網(wǎng)站存在內(nèi)容重復問題，但您并未采納上述建議，我們通常能夠選擇適宜的內(nèi)容版本在搜索結果中顯示。

但是，如果我們的審查顯示您采用了欺騙性做法，并且您的網(wǎng)站已從我們的搜索結果中移除，請仔細檢查您的網(wǎng)站。如果您的網(wǎng)站已從我們的搜索結果中移除，請參閱網(wǎng)站站長指南了解詳情。如果您已進行更改并確信網(wǎng)站不再違反我們的指南，請?zhí)峤恢匦聦徍司W(wǎng)站的請求。

在極少數(shù)情況下，我們的算法選擇的網(wǎng)址可能來自未經(jīng)您允許擅自使用您的內(nèi)容的外部網(wǎng)站。如果您認為其他網(wǎng)站違反版權法抄襲了您的內(nèi)容，可以與該網(wǎng)站的站長聯(lián)系，要求其移除相關內(nèi)容。此外，您還可以根據(jù)《數(shù)字千年版權法案》提交請求，請求 Google 從搜索結果中移除涉嫌侵權的網(wǎng)頁。

TAG：谷歌搜索引擎優(yōu)化初學者指南

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當用戶通過關鍵詞搜索時更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結果中更靠前，吸引更多客戶點擊。
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SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

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